最近在调整手中的百度推广账户，发现做出调整之后竞价账户的总点击率变化很明显下降了近2%的点击率，出现这样的明显的下降情况肯定是调整之后出现的问题，故对影响百度推广账户点击率下降因素排查，以下是排查的过程，可供参考:

1、百度推广账户统计代码排查

在百度推广账户中，数据是通过百度自家的统计代码进行记录的。一般情况下，数据下降与统计代码的相关度不太大。因为数据下降只表示数据表现下降，并不意味着统计不到数据的情况。但还是需要对统计的URL进行排查，检查百度推广广告中投放的URL和网站在后台设置的追踪统计情况（这一方面并没有明显的问题）。

2、账户投放时间段的展现量排查

账户由于投放金额不及时导致比往日的投放时间向后延迟了近1个半小时，这也导致了投放的时间段错过了中午的黄金时间段（正常来说错过去中午的投放高峰时间段，对于账户的来说是有利的，竞争力度的减少对于网站投放的在线时间段是有利的），但是账户还是表现出来对的结果不怎么好。

3、账户核心消费关键词的调整

最近我在学习账户操作，对于账户的操作进行了调整，尤其是关于高消费关键词的调整。我调整了关键词的匹配模式，缩小了匹配范围，以减少曝光量。我发现，通过百度推广产生的垃圾流量会让我们的账户产生消费，但对我们的网站业务并没有带来任何增加（比如咨询量和业务转化）。这些点击消费并没有产生任何关键的效果。

综上所述，在调整之前，高展现量和高消费的关键字主要是移动端的词语。这次调整主要减少了移动端的消费控制，并调整了与高消费长尾关键字的匹配模式，这导致了网站点击率的下降问题。后续会持续观察网站的统计数据的观察。